بازاریابی دیجیتال پزشکان، نیاز به شناخت برخی راهکار‌ها و تکنیک‌ها دارد تا کسب‌و‌کار‌ها بتوانند در این فضا برند خود را به مخاطبان هدف بشناسانند. یکی از این استراتژی‌ها که در عین حال هم برای افزایش ترافیک و همچنین بازدید بیشتر سایت مناسب بوده و هم بسیار مقرون به‌صرفه است، تبلیغات کلیکی برای پزشکان یا هر حوزه دیگر است. یک پزشک متخصص می‌تواند از این طریق، خدمات خود را به افراد بیشتری معرفی کند. این روش تبلیغاتی به‌گونه‌ای است که پزشک تنها به ازای هر کلیک کاربر روی تبلیغ، پولی را پرداخت می‌کند.
تبلیغات پرداخت به ازای کلیک (PPC) چیست؟
از آنجایی‌که این روش بازاریابی برای پزشکان و حتی بسیاری از افراد دیگر که از سایتی خدماتی یا محصول‌محور برخوردارند هدف‌گذاری دقیق ارائه می‌دهد، بسیار محبوب واقع شده است. چنانچه یک سایت پزشکی با بازدید پایین دارید و می‌خواهید مخاطبان هدف خود را پیدا کرده و از این طریق ترافیک سایت را افزایش دهید، کافی است از تبلیغات PPC برای پزشکان بهره ببرید. منظور از تبلیغات پزشکان با این روش آن است که وقتی تبلیغ خود را در شبکه‌های اجتماعی یا برخی پلتفرم‌های دیگر سایت قرار می‌دهید، کاربر برای مطالعه آن روی متن یا تصویر مورد‌نظر کلیک می‌کند.
با هر کلیک کاربر روی پیام یا تصویر مد‌نظرتان، باید پولی را به ناشر پلتفرم مد‌نظر که تبلیغ‌تان را روی سایت یا شبکه اجتماعی خود قرار داده پرداخت کنید. این روش بازاریابی به‌راحتی قابل اندازه‌گیری بوده و با هدفی مشخص به جلو حرکت می‌کند. همین روند برای یک سایت پزشکی، می‌تواند در نهایت ترافیک و بازدید را افزایش دهد. در‌واقع نام PPC برای این روش از بازاریابی مخفف کلمات Pay Per Click بوده و اغلب دیجیتال مارکتر‌ها با آن آشنایی کاملی دارند. البته تبلیغات کلیکی برای پزشکان انواع مختلفی داشته و نباید مبنای این نوع بازاریابی را روی فروش بیشتر بگذارید!
اهمیت تبلیغات پرداخت به ازای کلیک (PPC) برای پزشکان
با وجود آنکه این روش می‌تواند برای هر وب‌سایتی مفید واقع شود، اما تاثیر آن در سایت‌های حوزه پزشکی بسیار بیشتر نمود پیدا می‌کند. روش تبلیغات کلیکی برای این زمینه کاری می‌تواند بیماران بسیاری را جذب کرده و مطب یا رزومه شخصی پزشک را در دید عموم افراد و به‌خصوص مراجعه‌کنندگان قرار دهد. وقتی از این فرصت طلایی استفاده می‌کنید، خواهید دید که در رقابت با دیگر افراد مشغول در حیطه پزشکی، با فاصله زیادی پیشرو خواهید بود.
از آنجایی‌که اغلب افراد این روز‌ها از اینترنت استفاده می‌کنند، تبلیغات کلیکی می‌تواند از تبلیغات محیطی تاثیر‌گذاری بسیار بیشتری داشته باشد؛ چراکه در نوع محیطی، مخاطب از کنار بنر یا پوستر رد شده و شاید حتی متوجه آن نشود. البته در روش تبلیغات محیطی یا POP، با آنکه مخاطب هدف برای پزشک مشخص است، اما جذب آن در میان عموم افراد کار دشواری به‌نظر می‌رسد.
| اهمیت تبلیغات کلیکی | مزیت‌ها |
| افزایش آگاهی و اطلاع از برند | برندینگ درست و بر حسب زمینه فعالیت، می‌تواند اعتماد مراجعه‌کنندگان را جلب کند. |
| سریع‌شدن جذب بیماران | وقتی از روش تبلیغات کلیکی برای پزشکان استفاده کرده باشید، خواهید دید که در زمانی کم، مراجعان بسیاری به سایت رجوع می‌کنند. |
| مشخص‌شدن هدفی دقیق | می‌توانید پیش از انجام بازاریابی یا در حین انجام‌شدن فرایند، هدف‌هایی دقیق بر حسب تحلیل نتایج به‌دست‌آمده مشخص کنید. |
| قابل اندازه‌گیری‌بودن | وقتی آمار جذب مخاطب از طریق این روش را در اختیار داشته باشید، می‌توانید داده‌ها را به‌درستی برای بررسی میزان سود نسبت به هزینه اندازه‌گیری کنید. |
| بالا‌رفتن ترافیک سایت | با افزایش ترافیک سایت، تعداد کاربران و همچنین مخاطبان بالا رفته و افراد می‌توانند نوبت‌های خود را از این طریق در سایت رزرو کنند. |
انواع تبلیغات PPC برای پزشکان
فرقی نمی‌کند که می‌خواهید در داخل یا خارج از ایران سایتی برای حوزه تخصصی پزشکی خود ساخته و در گوگل یا شبکه‌های اجتماعی تبلیغات دهید؛ در هر صورت تبلیغات PPC برای پزشکان، یکی از محبوب‌ترین و به‌صرفه‌ترین روش بازاریابی به‌شمار می‌رود. دلیل این محبوبیت را می‌توان در موردی‌بودن آن مشاهده کرد. این روش هم همانند دیگر روش‌های تبلیغات بوده و از لحاظ ظاهری هیچ تفاوتی با مدل‌های دیگر ندارد، اما به‌گونه‌ای طراحی شده تا نظر مخاطبی که به‌دنبال یک پزشک یا حتی روانشناس متخصص است را جلب کند.
یکی از نکات طلایی برای تبلیغات روانشناسان و همچنین دیگر حیطه‌های پزشکی، استفاده از روش PPC در سایت‌های پر‌بازدید است. می‌توانید با ساخت یک بنر، متن جذاب یا تصویری خیره‌کننده، کلیک کاربران را دریافت کنید. در این زمینه، این امکان هم برایتان فراهم است که بنر را در سایت مد‌نظر به‌گونه‌ای هدفمند مورد انتشار قرار دهید. تبلیغات کلیکی برای پزشکان با این روش، باعث می‌شود تا تبلیغ مد‌نظر تنها برای افرادی که به‌دنبال یک پزشک در حیطه تخصصی شما هستند، روی آن کلیک کنند.
در مدل سوم از روش PPC، می‌توانید با استفاده از گوگل ادز، آدرس جیمیل افراد مختلفی را دریافت کرده و آن‌ها را مورد هدف قرار دهید. این تبلیغ ایمیلی همچون ایمیل‌های آنباکس بوده و وقتی کاربر پس از مشاهده، روی آن کلیک می‌کند، بازدید از سایت‌تان بیشتر خواهد شد. به همین منظور، می‌توانید بنری که می‌خواهید از طریق ایمیل بفرستید را به‌گونه‌ای طراحی کنید که مخاطب کنجکاو شده و روی آن کلیک کند. آخرین نوع از این روش هم به‌گونه‌ای است که می‌توانید تبلیغ خود را در اپلیکیشن‌های پر‌بازدید قرار دهید تا در دید مخاطبان بیشتری قرار بگیرد.
چگونه تبلیغات کلیکی موفق در حوزه پزشکی داشته باشیم؟
وقتی شیوه تبلیغات کلیکی برای پزشکان را در روند بازاریابی برای سایت خود در پیش می‌گیرید، ابتدا باید یکی از انواع آن را بر حسب نیاز خود و همچنین بودجه‌ای که مد‌نظر دارید، انتخاب کنید. البته بهترین راهکار این است که کار را به کار‌دان سپرده و چه در تبلیغات همسان در حوزه پزشکی و چه حوزه‌های دیگر، صرفا روی روند کار تمرکز داشته باشید. انجام این کار نیازمند اعتماد به یک مجموعه دیجیتال مارکتینگ حرفه‌ای است. افرادی که در این زمینه فعالیت می‌کنند، باید با داشتن کارکنان ماهر، هر بخش را به یک کارشناس در همان زمینه بسپارند.
برای آنکه بتوانید در حیطه پزشکی تبلیغات کلیکی حرفه‌ای و با بازخورد مناسب داشته باشید، می‌توانید از کارشناسان حرفه‌ای مجموعه مدیلینک کمک بگیرید. آن‌ها با بررسی و آنالیز سایت رقبا، شناسایی مخاطبان هدف‌تان و نرخ مناسب، این روش از بازاریابی را انجام می‌دهند.
سخن پایانی
وقتی به‌عنوان یک متخصص در حیطه پزشکی فعالیت می‌کنید، می‌توانید با طراحی سایت و استفاده از روش‌های مختلف تبلیغاتی، برند خود را به مخاطبان هدف خود در سطحی وسیع‌تر معرفی کنید. یکی از این روش‌های بازاریابی که هم نرخ مناسبی داشته و هم ترافیک سایت را افزایش می‌دهد، تبلیغات PPC برای پزشکان است. در تبلیغ کلیکی، کافی است به ازای کلیک هر مخاطب مبلغی را به سایت، شبکه اجتماعی یا حتی اپلیکیشن پلتفرم منتشر کننده، را پرداخت کنید.